大众网记者 刘怿艺 青岛报道

　　全民健身时代，运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分。在线下，田间地头、公园广场、体育馆、健身房是“健儿”们锻炼的“主战场”，而在线上，以快手为代表的短视频直播平台，也成为了人们观看体育赛事，传播、记录、交流健身内容的重要方式。

　　9月14日，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2023快手群众体育数据报告》（以下简称《报告》），以“快乐运动，不负热爱”为主题，系统地盘点了2023年群众体育的发展现状。同时，快手也借助体育短视频直播内容，让众多优秀体育创作者被看见，让更多人感受到了运动的魅力。

　　《报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布，运动视频评论中出现“坚持”的概率是一般视频的13倍。除了“三大球”、田径、钓鱼等日常体育运动外，武术、龙舟等中华传统体育项目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好，自律运动、强健体魄成为越来越多人习以为常的生活方式。

　　乡村体育赛事频出，热血“上投”激发运动热潮

　　想要了解2023年上半年的群众体育潮流？从《报告》中便能窥见些许“门道”。

　　根据不同体育运动的视频发布数量统计显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。

　　而为带动乡村体育事业振兴，给更多运动达人提供舞台，快手一直以来也坚持以平台之力，将这份热爱和活力广泛地传播开来。因朴实热爱而生的“村BA”“村超”“村VA”等乡村体育联赛，就成了最好的“助推器”。

　　《报告》显示，2023年3月-2023年9月，快手直播村赛场次达500+，累计观看人次达8亿+，村赛相关关键词搜索量激增，“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村超赛热门话题掀起了潮流乡村体育的探讨热潮。

　　村BA参赛选手@石学念、村BA黔东南MVP@欧明辉、@贵州村超 官方账号、@海南村VA 官方账号登等大量在平凡生活中挥洒热情的村BA球员，及官方账号也快速成长，为大家带来了沉浸式的看球体验和赛前赛后的训练花絮、赛事解读，成为运动领域颇有影响力的快手账号。

　　与此同时，相较于满是库里、奥尼尔、詹姆斯“应援”的NBA等官方体育赛事的视频评论区，村BA的视频评论区则更讲究“感觉”“纯粹”“热爱”“气氛”等关键词成为评论中最常出现的词汇。

　　但无论是执着于“召唤英雄”的NBA还是“纯粹热爱”的村BA，大家为体育赛事喝彩的心情都是一致的，“支持”“加油”“厉害”“漂亮”等赞叹词，都被大家毫不吝啬地书写在了快手短视频的评论区。

　　不同人群各有所好，热爱至上运动快乐正在蔓延

　　老话说：“百里不同风，十里不同俗”，放在体育运动方面也是一样，“不同人群，各有所爱，天南地北，各有所好”，成为快手群众体育内容生态的最大特点。

　　在地域方面，最热爱滑雪的城市，不出意外被爱打“出溜滑儿”的东北三省包揽；浙江、上海、北京的创作者偏爱打网球；而天津、北京、黑龙江则更pick乒乓球运动。

　　同时，不同性别和年龄段创作者偏好的运动类型差异明显，男性用户偏好篮球、足球等力量型的运动，女性用户则关注瑜伽、滑冰、游泳等能够塑形、锻炼身体灵敏度的运动。

　　以“篮球”为例，作为一项对参与者身高、体力有着较为严苛要求的运动，其也被看作激情和对抗的代名词。在快手上，超8成篮球视频由男性发布，其中血气方刚、体力更好的00后成为篮球视频创作的主力军。在城市方面，五线城市的篮球创作者占比更高达29.2%，二线城市最少为11.3%，可见对于运动而言，无关城市和经济条件，“快乐为先，热爱至上”。

　　得益于平台火热的草根篮球氛围，@矣进宏 从热爱篮球的草根球员晋升成为了如今的职业球员，@惠源篮球挑 也凭借令人眼花缭乱的篮球创意挑战玩法成为不少人心中的“挑战篮王”。此外，快手还携手FIBA中国，打造了最顶级的三人篮球公开赛，为篮球爱好者充分搭建展示自我的舞台。