读娱丨yiqiduyu文丨风间澈

　　摘要：中华文明博大精深，几千年的历史和文化积淀了太多东西，都曾是我们的自信和骄傲。

　　随着时代的发展，传统技艺在洪流中不断的被裹挟被吞没，老祖宗留下来的传统工艺也面临着失传和灭绝，这时候却还有一群匠人，甘于忍受寂寞，一生只做一件事，默默守住自己的心，将手中的技艺和心中的信念，通过作品和品质传承下去，令人可敬又可佩，这就是所谓的“工匠精神”。

　　“工匠精神”在2016年被李克强总理写入《政府工作报告》，不仅让这个词入围了当年《咬文嚼字》的十大流行语，更让匠人群体成为这两年IP界的爆款，《我在故宫修文物》《非凡匠心》《了不起的匠人》《讲究》等一批匠人纪录片也随之风靡开来，湖南卫视在11月推出《百心百匠》，一档明星与工匠的学徒纪录片，也是想在“匠人”热潮中分一杯羹。

　　相比其他类匠人类纪录片，《百心百匠》也坡下功夫的在别的方向做了一定的区隔：

　　一、百集篇幅，展现非遗文化现状横切面。《百心百匠》从策划之初，就计划拍摄100集，打算以季播的形式来展现，与其说它是一档长期的纪录片项目，不如说它像是一个持续性的文化保护工程。如果节目真的如预期一样做够100集，那将是我们这个时代非物质文化遗产现状的一个最好的见证和资料留存，从这个角度来说，文化价值和意义非凡。

　　二、明星真正变学徒，尽量远离作秀。在已经播出的节目里可以看出，不管是李亚鹏还是李泉或是柯蓝，他们都很好的收敛起了明星的架子，乖乖的变身小徒弟，聆听教诲，学习技艺，这种非作秀的真诚已经在节目里直观的呈现。

　　而为了扩大影响力，湖南卫视不管是宣传还是排播《百心百匠》都是煞费苦心，节目合作方是颇受年轻喜爱的《王者荣耀》，收视定位人群很清楚；节目播出的时间定在周一到周四，每晚19点33分钟，每集20分钟，夹在《新闻联播》和《猎场》这两个收视率最高的节目之间，以期带动收视率，然而现在看来，收效却不佳。

　　根据csm52城数据统计表明，第一期收视率0.361%，第二期收视率0.237%，第三期收视率0.248%，第四期收视率0.259%，第五期0.329%，收视可谓惨淡。

《百心百匠》第一期收视率

《百心百匠》第二期收视率

《百心百匠》第三期收视率

《百心百匠》第四期收视率

《百心百匠》第五期收视率

　　归结原因，读娱君认为主要表现在以下三点：

　　一、节目收视主要靠明星带动。节目从首期0.361%下跌之后，第五期反弹回0.329%的原因是因为本期嘉宾是柯蓝，明星的知名度在某种程度上影响了收视率高低。

　　二、节目分上下集，影响收视体验。可能是为了照顾播出时长，明星的学徒生涯以目前播出的都分了上下两集， 这对电视观众而言，并不是很好的收视策略。

　　三、台网播放不同步，营销效果和口碑无法发散。网络播出平台是优酷、芒果TV，每周二、周四双播。也就是每期节目要比电视上延迟一周以后甚至更久才能看到，这种延迟对于互联网营销非常不利。通常的操作手段是预设节目热点，并且剪辑片段，然后通过营销号进行热点的输送，进而形成话题，带动更多人收看和讨论节目。《百心百匠》选择这种台网播放不同步的方式严重的影响了口碑和传播。

　　“匠人”类节目的问题：叫好不叫座

　　与《百心百匠》类似的节目《非凡匠心》也同样遭遇如此问题。

《非凡匠心》第一期收视率

《非凡匠心》第十期收视率