【慧聪广电网】2017年，国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展。

在此背景下，由中国国际贸易促进委员会指导，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司，策划并出品了大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。

台长合影

不难发现，五家电视台共同筹备和播出同一档节目的形式还是首次出现在大众视野。该项目到底具有怎样的文化魅力和内涵使得“老字号”与“故宫文创”两大IP联袂，并被五家电视台选为联动的首次出发?联动战略如何实施?对二三线卫视突破窘境是否指明了方向?《传媒内参》对话五家电视台台长及卫视总监后，在《传奇老字号》系列项目的台前幕后找到了答案。

两大IP携手，“依老塑新”照应历史和现实

提到中国，很多人想到的都是红墙黄瓦的故宫，而提到故宫，就不得不说说从故宫走出去的老字号。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的御用圣品“定坤丹”、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府......

故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的支持。”

在故宫600年的历史中，许许多多的老字号不仅为故宫文化增添上浓墨重彩的一笔，也因与紫禁城结缘而声名鹊起。

中华老字号故宫宝蕴楼聚首

此次，五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式就在故宫里最年轻且唯一一座西式建筑的宝蕴楼拉开帷幕，象征着两大IP共同创新、共同塑造老字号的新形象。从一定意义上说，故宫文创就像一把“金钥匙”，为《传奇老字号》这个项目赋予更多含义与能量。

而回到我们当下的生活也不难发现，老字号也深深地融入在我们的衣食住行中。它不仅仅只是一个历史久远的招牌，其背后蕴含的深厚内涵以及传统文化都值得我们时时刻刻拿来品读。

《传奇老字号》就以“依老塑新”为策划核心，开创性地推出电影化记录，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用影像视觉吸引人群，以故事为载体，展示老字号的前世今生。

古人云：以铜为鉴，可正衣寇;以古为鉴，可知兴替;以人为鉴，可明得失。纪录片对于我们回顾历史、记录当下、展望未来具有重要意义。

中华老字号不仅是“活文物”，它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。归根结底，老字号也是一个国家的文化所载、商魂所系、商道所在，在新时代也是融会贯通的。

山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁

对此，山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁坦言：“不管市场经济怎样发展、形势如何变化，我们要坚守作为主流媒体的责任。选择《传奇老字号》这个项目既符合时代主题、对当下观众进行主流价值观传播，又与山西等五家电视台秉承的理念相契合，自觉承担‘兴文化’的任务，使得我们有了这次的策划。”

并且，他还感慨道：老字号的基因承载着我国优秀传统文化，在新时期的当下更应该继承性创新、创造性转化，历史与现实相结合从而更好地输出正能量精神内核给当下的社会大众。

秉承“小正大”理念“五星纵横”联合

优良的项目从来不缺乏支持者，由山西广播电视台牵头发起的《传奇老字号》系列项目从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。

山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑