本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，文 字：郑晓慧 潘志强、数 据：郑晓慧 设 计：郑舒雅、运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦。

情绪价值，正在变成年轻人的“刚需消费品”。

比如“在买包和买醉之间，年轻人选择了买刮刮乐”，在“一刮到底”中，感受“解压、过瘾、爽”。

“在日系穿搭和韩系穿搭之间，年轻人选择了多巴胺穿搭”。在不确定的时代下，通过高饱和色系的搭配，表达对快乐和自信的追求。

这些能提供情绪价值的消费和商业，被统称为情绪经济。

不同情绪经济的爆发，背后都源于同一个逻辑——年轻人的细分情绪越来越多了。

去年风靡社交平台的“发疯文学”，今年已经不足以概括年轻人的所有情绪。现在的年轻人要解压、松弛、疗愈，还要热血、真诚、真实、陪伴等等。

2023，年轻人主要有哪些细分的情绪？情绪经济的爆发下，年轻人更愿意为什么样的内容买单？

2023，年轻人有哪些细分情绪？

《DT商业观察》参考短视频和生活社交平台的热度，梳理了今年跟年轻人生活方式有关的热门关键词和事件，并总结出年轻人的四种细分情绪——快乐解压、热血、松弛和真实。

“快乐解压”很好理解，这是后疫情时代里最主流的细分情绪。

年轻人对“YOLO”（you only live once，你的人生只有这么一回）有了更深刻的认知，也更珍惜每一个快乐的瞬间。在上半年走红的寺庙旅游、周边游如淄博烧烤、还有刮刮乐、显眼包等，都是人们想排解焦虑、获得快乐的表现。

“热血”则是今年比往年爆发得更强烈的细分情绪，年轻人渴望获得正向的反馈和激励，得到对抗单一生活的力量。

好不容易能抢到票的演唱会，是奔赴青春之约的热血；一天逛8个景点的特种兵旅行，是不顾一切、挑战身体极限的热血；贵州当地的“草根”村超和村BA，是纯粹的运动竞技带来的热血。

“松弛”在2022年的爆火延续至今，不同的是，年轻人追求松弛的行动更具体了。

从随心所欲的CityWalk、去农村或郊区里逛各种市集、再到家楼下或者公园里晒背、抱树，年轻人都在身体力行地探索“附近”。

此外，年轻人对真实的追求，在今年的社交领域中尤为突出。

一方面，年轻人更敢于探索、暴露自己的真实面目，主动认领自己是i人还是e人；另一方面，年轻人不是不爱社交，只是趋向更加真实、真诚的人际关系。

比如从饭搭子到蛋搭子，就是基于共同的兴趣爱好或目的来交友，从而在关系中实现情绪价值的最大化。

情绪经济时代，年轻人更愿意为什么内容买单？

在更多细分的情绪下，年轻人更愿意为能够提供情绪价值的产品买单，不同领域因此都出现了情绪经济的爆发。

在美妆护肤领域，香氛、香水就是一门“出售幻想”的生意，年轻人通过气味来取悦自己，是一种比较典型的情绪经济。在时尚服饰方面，松弛的山系穿搭持续流行，源于年轻人在其中获得了一种对旷野的想象。

而在作为精神消费品的文娱内容市场，其爆发也和情绪经济成正向相关。

根据腾讯在线视频副总裁韩志杰在2024腾讯视频V视界大会上分享的数据来看，欢乐解压是用户观看综艺的第一需求。

腾讯视频站内的用户数据显示，“轻松、欢快、解压、搞笑”，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。

以目前在腾讯视频热播的户外综艺《现在就出发》为例，站内热度值突破了综艺历史最高，预约人数超过200万，还拿下单日会员开通最高纪录。

从社交平台上的讨论来看，大家爱看《现在就出发》，是因为集合了娱乐圈的显眼包们，包括沈腾、白敬亭、范丞丞、魏大勋等。随便一个30秒的片段，都有密集的笑点：

在一个坐在野外烤串的夜晚，当大家都知道魏大勋因为孟宴臣这一角色出圈爆火后，上一秒贾冰还在假装严肃地拷问魏大勋“笑什么”，下一秒就和范丞丞向魏大勋“卑微地道歉”，双手合十，一直说着“对不起对不起”，作出一副不敢得罪“流量顶流”的样子。

（全员“不敢得罪”魏大勋，图源 @会火）

截至8月30日，这个片段在短视频平台上获得了145.4万的点赞和4.5万条评论，评论区里都是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

第三方平台艺恩数据发布的《2023 H1综艺市场研究报告》，也和腾讯视频得出的结论相似。今年上半年中，推理、户外和舞台唱演，是播映指数最高的3个综艺题材，也就是观众最喜欢的3个综艺题材。

它们恰好对应着年轻人“快乐解压”和“热血”的细分情绪。