《华山论鉴》是陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）精心打造的一档大型文化收藏节目，也是目前国内文化收藏领域具有广泛的传播影响力和市场号召力的品牌节目。在五千年文化中淬炼，又经过十载光阴的打磨，《华山论鉴》在十周年之际，于2022年喜获国家广电总局“广电媒体融合新品牌”推选。

作为一档文化收藏节目，《华山论鉴》深耕艺术品鉴藏垂直领域，紧扣受众需求，聚焦融合发展，强化服务意识，在“内容为王”“渠道为王”“服务为王”三条赛道上同步发展，并向发力，成功探索出一条“观众转化用户、线下带动线上、流量提振收视、产业反哺节目”的媒体融合有效的路径模式。通过不断创新节目模式，不断拓展传播渠道，不断完善服务体系，形成了“精品内容生产、融媒矩阵构建、垂类产业延伸”三位一体的发展格局。

内容为王 提升媒体公信力

《华山论鉴》聚焦传统文化艺术鉴藏，用“死”的器物来讲“活”历史文化，以“小切口”来讲好中国的“大故事”， 让一件件承载着悠久文明、维系着民族精神的收藏艺术品作为载体，呈现中华文化的博大精深以及文化传承的源远流长。

《华山论鉴》成长发展的十年，已在国内鉴宝节目领域创下了多项之最：节目体量之最（60-80分钟）、录制规模之最（1600m²演播室、12讯道）、专家阵容之最（文化团、鉴定席、市场团三方阵营，每场12名以上专家出场）、以及同类节目中收视排名之最、融媒矩阵粉丝规模之最、延伸产业市场开发规模之最等等。

而十年发展中最具IP价值的，是一套原创的节目模式，这也是《华山论鉴》打造媒体公信力的源泉。节目以“价值牌”作为情节推进主线索，围绕一件藏品，分别从文化评价、收藏鉴定、市场分析等三个维度进行综合判定，通过提炼“收藏价值VS文化价值VS市场价格”的对比，让藏品的综合价值充分彰显。这一模式是《华山论鉴》独创，开全国收藏节目之先。

十周年之际，节目进行了全新升级改版，在藏品鉴定流程上进一步细化为“预鉴”“成鉴”“终极合鉴”——通过对藏品的三重把关，让《华山论鉴》真正成为去伪存真的试金石。同时，又创新增加了“西岳令”的创意元素，在鉴定过程中，当场上三方阵营的专家团意见不一致时，就随时可能触发“西岳令”，从而通过空降第四位专家，扩大“会诊”规模，为藏品增加鉴定权益，真正做到了对每一件藏品的充分尊重、对鉴定结论的高度负责和对文化传承的绝对敬畏。

与同类鉴宝节目相比，《华山论鉴》的节目模式最大的特质在于重“论”大于重“鉴”。对于鉴定过程中出现的不同看法，《华山论鉴》包容不同观点的存在，允许质疑声音的出现，不遮蔽分歧，不封杀异议，提倡现场展开交流与论辨，让争论在节目中真实呈现，让真理在争论中自然出场，让广大观众和藏友拥有评判权，在充分的争论中实现价值正确引导。

正是有了“论”的过程，才让广大观众和藏友认识到古董鉴定中真的有很多无法盖棺定论的情况；也正是有了“论”的过程，一件藏品的真正价值，包括文化艺术价值、考古价值、市场价值才会在广大藏友心中形成一个立体、全方位的概念。

平台为王 拓展融合传播力

进入到网络时代、全媒时代，如何让自己的传播内容在爆炸式、碎片化的海量信息中突出重围，快捷而持续地呈现在受众面前？这成为《华山论鉴》面对的重要课题。

在坚持“文化电视”品性的同时，《华山论鉴》借助大屏优质内容的传播影响力，按照“小投入启动、少成本扩张、大规模爆发、集中化收益”的发展思路，迅速构筑起包括华山论鉴官方微信号、抖音号、快手号、视频号、小程序、APP在内的融媒矩阵，粉丝规模突破600万。