在这个最慢热的暑期档，我们见证了太多次逆袭。

各个类型体量的优质项目轮番上阵，逆袭路线不尽相同，即便来到了后半场，档期冠军花落谁家还是个未知数。但要说在这批逆袭项目中表现最稳健的，犀牛君投《长安三万里》一票。

从映前业内预期的 5 亿左右，先后遭遇《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》等多部力作的接力夹击，再到累计票房突破 16.8 亿元，跻身国产动画电影影史票房亚军和本年度动画电影票房冠军。

作为一部最初并没有被广泛看好的影片，《长安三万里》在上映的一个月多来拿出了惊人的稳定性，挺过了来自各式新片的数轮冲击。

在今年这个史无前例之 " 卷 " 的暑期档中，一部受众群体数量相对弱势的动画电影可以在厮杀中脱颖而出并不断堆高热度，状况之稀有，表现之强劲，让我们不由得赞叹：强势逆袭绝不是说说而已。

暑期最强长尾？

《长安三万里》所谓的暑期档最稳，首先建立在票房层面。

客观来说，在上映之初，由于同期有热映项目统治市场，这部影片的类型题材又缺乏对标样本，加上对观众压力较大的 168 分钟超长片长……种种因素叠加，导致了行业内对这部影片的预期并不算高。

《长安三万里》的开局也确实比较常规。在 7 月 8 日上映首日，该片仅拿到了 8851 万元，排片比例、票房产出均位于当日第三的位置，不及大爆款《消失的她》《八角笼中》。

而就像今年暑期档许多影片一样，随着口碑发酵，《长安三万里》的后劲也开始被激发出来。在上映第 2 天完成首次票房逆跌后，该片继续发力，并在上映第 5 天升至日榜亚军，于上映第 9 天首次夺下票房日冠。

期间，该片的每日票房占比均高于排片占比，上座率在同期项目中遥遥领先，一度造成了江浙沪等地区一票难求的热闹景象。

直至《封神第一部》的正式公映，《长安三万里》才被拉下日冠位置，此时已经是该片上映的第 13 天。尽管该片排片量受到新片影响，但仍然在上映第二个周末两天拿下超过 30% 的超高上座率，同时维持住了 1 亿 + 的日票房产出。

《长安三万里》的上座率有多好？打个比方，以出现上座率峰值 36.6% 的 7 月 22 日这一天为例，该片的场均人次达到了 44 人，类比竞争最为激烈的今年春节档大年初一，这个成绩都足够排到第三位。

而凭借稳定上座情况，该片得以延续长线势能，连续多日稳坐日榜亚军、季军位置。时至今日，这部上映了一个多月的老片，上座率、场均人次依旧位于同期上游，稳步奔向 17 亿票房大关。

《长安三万里》的续航之久，几乎横跨了半个暑期档，抗跌能力着实惊人。

其次，口碑层面的稳健同样不可忽视。

按照市场规律，随着观影人数的增加、受众圈层的突破，每一部电影在公映开分后都会出现一定程度的口碑变动，在大多数情况下，这种变动是向下的。不过今年暑期档，《长安三万里》就打破了这种口碑规律，实现了口碑与话题度的超强逆袭。

这部影片在公映第二天开出豆瓣 8.0 高分后，在首周攀升至 8.2 分，一路稳健上涨至现在的 8.3 分，逆袭成为暑期档新片口碑 TOP1。

我们可以将《长安三万里》的涨分划为两个阶段。第一阶段上映初期，随着核心目标受众进场，积极的观影反馈助推影片在开出高分后继续上涨；第二阶段长尾发酵期，影片热度蔓延至更多圈层，换来增量观众的大范围自来水，因而在上映后一个月左右出现了第二次评分上升。

在票房逆跌、口碑逆跌逐渐成为市场主流的当下，《长安三万里》的票房、口碑双双上涨仍能够在诸多佳作中 " 卷 " 出新高，成了今年暑期档唯一一部杀出重围的爆款动画电影。

而这部暑期档国产动画的成绩其实远比我们看到的票房数字更加优异。

要知道，这种超长周期的持续性上涨，在过往市场中相当罕见。

用一个不太恰当的比喻，《长安三万里》的口碑、市场走势就仿佛如 " 小火慢炖 "。一步一个脚印，用持续出圈换来异常稳定的上座率，这才能扛住大盘的挤压，抱着超长长尾效应一路挺进 8 月。

长尾效应如何造

任何走出长线的项目，都离不开过硬的自身质量。对于《长安三万里》，我们可以用四个关键词来拆解这部影片的长线热度。

其一，新意。