京东生鲜源头直发，我帮你挑！近日，快手“幸福乡村丰收季”联合京东农特产购物节活动圆满收官。以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题的“京东生鲜争霸赛”直播曝光量3.9亿，GMV达成713万，更是在全网引发“跟着快手达人买原产地生鲜”的消费热潮。活动中王小利、小沈龙等明星达人的倾情参与，也拉近了消费者与生鲜美食之间的距离。

明星达人云集，展示丰收立体画卷

以第六个农民丰收节到来为契机，快手联合京东共同发起此次“京东生鲜争霸赛”。通过走进原产地，挖掘优质农产品等形式，与京东共同将源头好货品质生鲜送达消费者餐桌，为消费者带来“多、快、好、省”的生鲜消费新体验。

在王小利、小沈龙、清河李哥、胡桐桐超爱吃等众多特色明星和平台达人的加持下，本次活动中好货溯源直播场场火爆。明星达人们以多样的直播风格，带着观众们“上山下海”，直奔生鲜原产地，为观众们献上有情节、有故事、有知识、有意思的生鲜溯源之旅。

在大闸蟹直播专场，王小利惊喜亮相直播间，与快手达人小沈龙、清河李哥一同前往宿迁，感受“千里之行，‘蟹’意宿迁”的独特魅力。王小利和小沈龙还现场模仿《红楼梦》书中剧情，用“蟹八件”品蟹，整场直播妙趣横生又干货满满。

在海参直播专场，快手达人胡桐桐超爱吃直接登上山东威海出海船，与观众们一起“乘风破浪”，参与海参捕捞和加工全过程。此外，松茸、秋月梨、牛肉等直播专场也都精彩纷呈。

将“消费者自己挑”变成“我帮你挑”，此次“幸福乡村丰收季”为消费者带来“产品保真、过程有趣”的生鲜消费新体验，满足消费者“眼见为实”的消费需求。“看得见的放心才是真放心”“希望有更多这样的生鲜直播”“原来真正的秋月梨是这样的”……热闹的直播间弹幕是这次活动最好的注脚和反馈。

声量销量合一，成就生鲜电商营销新案例

电商直播和短视频带货的兴起，改变了消费者的消费方式，以快手为代表的短视频平台成为新的营销阵地。此次“京东生鲜争霸赛”实现声量销量双丰收，为生鲜电商带来营销新路径。

在前端呈现形式上，相比于传统的图文和视频，直播营销更直观、互动性更强，更容易获得消费者信任。再加上快手丰富专业的特色明星达人资源，以及深入原产地的形式，全面展示了京东生鲜源头直发的特点，推动商家与消费者之间形成有效连接，并建立信任。

在营销后端，通过快手和京东的全链路整合能力，可以实现消费者“所见即所得”。畅快的消费体验，通过消费者的口口相传，为活动带来二次传播，最终营造出火热的消费氛围。

助力乡村振兴，持续释放助农能量

农产品除了产得出，还要卖得好。“幸福乡村丰收季”活动以小直播撬动大产业，让农民们从中受益。

为解决农产品销售的“人、货、场”问题，进一步拓宽农产品上行通道，此次快手联合京东，以直播形式连接原产地和餐桌，打造“达人+产业链”的助农新模式。通过达人推广，此次松茸、大闸蟹、秋月梨等农产品得到广泛关注和认可，知名度和美誉度也得到提升。

2022年，有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。快手还于近期发布了村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万元现金，培育100万名村播、1000名乡村创业者，为160个重点帮扶县输送人才，助力乡村振兴。

快手“幸福乡村丰收季”活动为国内生鲜电商行业带来了新的营销思路，提升了消费者的生鲜消费体验，也为提振消费信心、释放消费潜力贡献一份力量。