少有人意识到，百年奢侈品文化已被一家木材贸易商改变。

在很长的一段时间里，奢侈品代表了不惜代价的投入、少数人的拥有和不容置疑的经典传统。但是开云集团作为旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato、Qeelin等奢侈品牌的奢侈品巨头，近年来却以独树一帜的发展方式，逐步打破奢侈品牌和大型企业的刻板印象。

在可持续发展和赋能女性这两个备受关注的领域，开云集团已经接连树立里程碑，仅在中国市场，就有不少行业人士熟知的举措。

从通过发起开云可持续创新先锋奖，充当抽象的可持续发展理念的传道者和践行者，到通过“跃动她影在西岸”深入编舞这一冷门专业艺术门类，支持女性编舞艺术家，开云集团如今在科技创新和文化艺术等领域中的延伸，在很多人看来已经远远超出了奢侈品的主要业务。 

鉴于开云集团在这些领域进展的程度之深，它可以说已经摆脱了奢侈品企业通过文化项目进行商业营销的目的。

这些公众可见的活动背后，实际上是一个更连贯与庞大的企业价值观版图。

开云集团连续第八年参与欧洲文化遗产日，向公众开放总部Laennec，位于巴黎塞佛尔街40号

为纪念更名十周年和创立六十周年，开云集团围绕集团信条"开创想象Empowering Imagination”，以展览、影像、书籍、NFT、论坛等丰富多样的创意形式在全球开展了一场声势浩大的传播活动。

9月16日至17日，开云集团连续第八年参与欧洲文化遗产日，不仅向公众开放其总部前莱奈阁医院Laennec，还在周六加开了夜间场。自2016年起，开云集团每年都会向公众开放参观这一历史古迹。

今年活动期间，开云集团与皮诺艺术收藏Pinault Collection联手呈现一场名为《在时间中栖息》的独特展览，展出了艺术家瑞秋·怀特里德、关根伸夫、菅木志雄和李禹焕的作品。同时呈现的还有《字母开云》，通过26个单词和字母顺序，以趣味形式讲述开云集团发展历史和核心价值观。

另外，在莱奈阁的东十字区，开云集团旗下品牌Balenciaga设立《风格之姿》展览，让公众深入了解品牌创始人Cristóbal Balenciaga的档案作品。

自2001年起，Balenciaga创建了一个专门负责档案和遗产保护的部门，并制定了关于品牌创始人Cristóbal Balenciaga作品的保护和购藏策略。至今为止，该部门已经收藏了这名西班牙设计大师的超过900件作品。此次欧洲文化遗产日活动中展示的档案作品尺寸各异，因为每一件作品，都对应着当年的某位真实客人。

Balenciaga在莱奈阁的东十字区开设《风格之姿》展览

除此以外，开云集团还发布了一部书籍，以回顾Pinault家族的创业历程。集团与艺术家Emily Yang推出NFT作品，并于9月12日开云基金会在纽约举办的第二届 “Caring for Women "晚宴上拍卖了这幅NFT作品，所募资金用于支持打击暴力侵害妇女行为的组织。

这一系列声势浩大的庆祝活动一如开云集团以往的做法，广泛涉及艺术、创新、人文、赋能女性等众多该集团关注的领域，展示了其企业文化的广泛涉猎与出色活力。

触手可及的丰富素材无疑给予市场对该集团进行系统性梳理的恰当契机。而研究开云集团独特的企业文化究竟是如何打造的，对理解奢侈品的当代定义至关重要。

1962年，来自法国布列塔尼的农民之子François Pinault在法国雷恩创办木材贸易公司Établissements Pinault。当时市场进口商势力强大，但这位自学成才的年轻企业家成功开辟局面，终结了这一市场霸权。

20世纪90年代初，François Pinault意识到分销领域的巨大潜力，果断进行业务转型。1994年，在收购巴黎春天百货和La Redoute后，公司更名为Pinault-Printemps-Redoute集团，并在短短几年内成为该行业的佼佼者。

1962年，François-Henri Pinault的父亲François Pinault以木材贸易生意起家

1999年，Pinault-Printemps-Redoute集团收购了奢侈品集团Gucci、高级时装屋Yves Saint Laurent和高级珠宝品牌Boucheron，初步开启面向高端精品集团的转型之路。2001年，集团继续收购高级时装屋Balenciaga、以编织工艺闻名的高级皮具品牌Bottega Veneta和设计师品牌Alexander McQueen。

2005年，Pinault-Printemps-Redoute集团更名为PPR集团。François Pinault的儿子François-Henri Pinault接任PPR集团董事会主席兼首席执行官，为集团的战略指明了新的决定性方向。他通过逐步出售集团其它领域的业务，在一系列收购和剥离中，意图将集团全面转型为一家全球高端精品集团。

随后PPR集团于2012年收购高级男装品牌Brioni，2013年收购来自中国的高级珠宝品牌Qeelin和意大利高级珠宝品牌Pomellato。

2013年，PPR集团更名为Kering开云集团，采用全新视觉形象和信条“开创想象Empowering Imagination”。